推动消费市场升级发展,以业态创新为引领的“首发经济”是抓手之一。
党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中提出“积极推进首发经济”,正是锚定了市场升级发展的现实需求,扭住了发展的“牛鼻子”。
从2023年发展“首店经济”到2024年推行“首发经济”,我省思路经历着怎样的变化?市场经历着怎样的嬗变?我们从三个维度观察省内消费市场。
从“一家店”到“一条链”
112家。
这是长春市为2023年“首店经济”发展交出的成绩单,也是我省各地着力发展“首发经济”“首店经济”的一个代表。
“首店经济”,缘何一呼百应?来自政府真金白银的支持,是最直接的原因。
2023年4月,长春市出台方案,支持商业设施运营单位引进品牌首店。根据政策文件,每落位1个品牌首店并签订两年以上入驻协议的,按首店类别〔中国(内地)首店、东北三省首店、吉林省首店,下同〕分别给予30万元、20万元、10万元奖励。引入餐饮品牌首店的,按奖励标准的50%执行。单个商业设施运营单位最高补助上限100万元。
不过,补贴是一时的,经营是长久的。
让“首店”串珠成链、积厚成势的最终动力,是消费市场迭代升级带来的发展机遇。
金上织锦、立体刻丝,足金为底、高珠镶嵌……7月10日,以翡翠、彩宝经营闻名的君佩珠宝在长春市欧亚卖场开出了“君佩黄金”全国首店。
凭借“全国首店”的名头,踩中黄金消费发展的市场风口,又背靠“欧亚金街”这一黄金消费集聚区,主打工艺精巧的“君佩黄金”收获着省内各地黄金消费人群的关注。
从经济社会发展全局来看,无论是“首发经济”还是“首店经济”,都处于发展“进行时”,更新、更深的探索还有待进行。
发展进程中,如何破解“首店经济”发展中普遍存在的首店少、总规模小、业态单一等问题,真正实现从“首店经济”向“首发经济”的延伸?
“需求牵引、政策引领、激活主体推动缺一不可。”省商务厅市场运行和消费品促进处处长陈会泽表示,“首发经济”涵盖了“首店经济”,是“首发”的下半程。他提出,围绕“首店”效应,推动新品研发、发布、展示和推广营销,让新业态、新模式、新服务实现伴生发展,带动产业生态圈的链式发展,是未来“首发经济”发展的必由之路。
从“一块牌”到“一张网”
静水深流。
——各色“首店”“首发”,恰如实体经济水面上五光十色的“油”。“油”膜之下,是实体产业生产发展、产品创新、品牌打造、系统营销的成功实践。
今年4月,第四届中国国际消费者博览会在海南海口开幕。蓝科医美科学技术(吉林)有限公司将新产品“蓝润”的首发仪式设在了消博会现场。
企业负责人眭春表示,作为吉林省规模最大的医用功能性敷料及化妆品生产企业之一,企业在过去的数十年致力于上游供应链打造,为全国300家三甲医院皮肤科提供医美修复类产品。参与消博会,是希望更直接地面向消费者,将“蓝润”推广到大众市场。
“墙外”开花,遍地生香。
在海口首次亮相的吉林“蓝润”,而今已摆上国内多个大型商超货架,网络渠道销售也成绩斐然。借力国际平台和“首发”效应,吉林产品找到了更大市场。
“首发经济”创造消费需求,也引导了生产发展。它的带动作用,正沿着产业链向上传导。
近日,长春经开区百川生物技术有限公司的项目现场,是一派红火的建设场景。
“研发楼、宿舍楼已经封顶,年底就可试生产……”工程部负责人王欢表示,建成后的厂区,主要生产聚谷氨酸和普鲁兰多糖两种原料,以及围绕此两种原料所开发的成品。
王欢口中的普鲁兰多糖,眭春很熟悉。它具有良好的水溶性、分散性、成膜性、吸湿性,是化妆品行业的重要原材料之一。同处吉林的两家企业,在合作发展方面,为人们留出了足够的想象空间……
从一瓶护肤品到一座工厂,再到一个萌芽初显的专业化产业网,在“首发经济”牵引下,经营主体不断做出正确选择,地区产业发展的韧性也由此逐渐增强。
从“一时的”到“一直的”
周末,“中之杰”面点档口前大排长龙。档口今年首推的“多肉花卷”最受欢迎,热腾腾的一屉,一会儿就卖光了。
多肉花卷巴掌大,松软、咸香、有肉,5元钱一个。同品牌相似分量的素花卷只卖2元多。多出的这2元多,消费者在为创意、口味和新奇买单。
“首发”花卷走红的商业逻辑推而广之。“兴趣”驱动下,消费者的热情和期待被充分激活。
——排队40分钟买一包栗子。这样的场景,在2023年7月开业的长春摩天活力城一栗鲜活栗公司长春首店门前反复上演。
——吃颗梅子需要预定。7月,“网红”零食店薛记炒货长春首店进驻欧亚卖场,招牌产品“黑糖清梅”迅速断货,店员只得开放“预定”,承诺到货后一定通知……
“首发经济”带来购销两旺,也提出了新的问题:靠新鲜、猎奇驱动的市场热度能持续吗?一时的“火”,如何延续,成为一直的“热”?
“老网红”中之杰给出的答案是:建项目、树品牌、抢市场。
长春经开区发改局相关负责人介绍,一段时间以来,长春经开区重点推进一批具有延链、补链、强链作用的优质项目。投资10亿元的中之杰年产5万吨农产品精深加工研发生产基地项目就是其中之一。中之杰项目建成后,将集聚农产品和食品加工企业,形成全产业链,力求抢占城市食品工业制高点。
与经营主体同向而行的,是政府部门的配套政策。
2023年9月,吉林省政府办公厅印发的《关于促进消费若干措施的通知》中明确提出,要推动创新消费场景。发展首店首发经济,引进区域性首店品牌,举办首发首秀主题活动,有条件的地区对全国首店给予资金奖励。
一年过去了,政策落地生根,市场货如轮转,一系列“首店”“首发”业态涌现市场,为经济社会高质量发展提供着源源不断的动力。(陶连飞)